网络视听综艺《畅游神州》（暂定名）招商策划方案

一、背景分析

　　2019年末的新型冠状病毒疫情爆发以来，各地受疫情影响，旅游行业和航空业发展受到前所未有的阻碍，两年多的时间，让人们习惯于在自己所在的城市里，按照固定的线路进行生活。但祖国各地的美景，依然等待着人们去观光游览！

二、企划动机：将从我们的主观视角，带领大家去神州大地的各个地方看看，一来将各地文化带给大家，二来也是为终会结束的疫情后复苏做旅行攻略。待疫情结束后，旅游行业一定会迎来一波野性狂潮，我们也希望通过节目，为大家做一个旅行前瞻！

三、节目名称：畅游神州（暂定名）

　　四、节目类别：网络视听节目范畴新媒体网络综艺娱乐节目

　　五、节目宗旨：游祖国大地，赏华夏文明！弘扬传统文化，凝聚民族力量。

六、节目目标：为爱旅行的人提供一个旅行参考，同时让无法出门旅行的人们能够看到更真实的祖国大地！在节目中，我们不仅会有景点的游玩、人文的介绍、美食的推荐。同时我们还会通过对传统文化以及非物质文化遗产的探寻，让观众产生更深厚的民族自豪感，提升整体民族凝聚力。

　　七、节目定位：一档可以云旅游的网络综艺节目。

　　八、节目形态：以“ 爱飞行的狐狸与猴子”账号主理人为“旅行达人”MC，从旅行攻略筹备、飞行、到达目的地、观光、人文了解、美食尝鲜等形式，带给大家一种轻松的旅行体验。

　　九、节目特色：

　　1、真实的旅行体验，展现各地人文特色

　　2、主理人的好吃属性，找寻各地美食

　　3、和当地的人们聊天，了解他们口中有意思的故事

4、找出当地最有特色的美食，带来一手推荐~

5、探寻非物质文化遗产，增强民族凝聚力

6、寻找历史足迹，宣传爱国主义。

7、单期不少于5%的植入镜头，加上如今最能进入人心的“突发性硬植入”让广告也出彩。

　　十、节目风格

作为一个旅游类综艺类节目，节目风格以真实和幽默为主，让观众在相对轻松的氛围下，一起探寻神州大地。

十一、剪辑风格

先导：展现节目的准备阶段、招商阶段，突出赞助方的比重。同时将我们即将出游的多个地点展现出来，引入“观众推荐”选项。

预告：突出下期节目精彩内容片段，让观众对于下期播放的内容有所期待，提高观众对节目的忠诚度。

正片：我们的正片会是从“准备阶段”开始，这里包括我们出行的目的地，参考的攻略，需要带的东西等等，这一阶段为植入端口。然后进入出行阶段，我们通过计划的交通方式，并介绍我们的行程。到达目的地后，会进入到节目核心的三步骤：吃、玩、聊。介于MC的社牛属性，我们会完成像“抓个本地人问问道”之类的有趣环节，然后根据路人推荐和攻略的综合考虑，进行下一步计划，该节目没有具体剧本，真实还原旅游中所遇见的事件~在完成正片内容拍摄后，我们进入到返程阶段，这一阶段主要用来总结，如无特殊经历，篇幅不会超过百分之五。

　　十二、节目长度：70分钟一期（暂定、不含加更版）。

十三、节目播出方式：周五晚上8：00，每周一期。拍摄期间，我们也会通过社交媒体直播的形式，增加节目噱头。单次出行直播不超过三小时。

　十四、栏目包装

　　1、片头一条，长度15″

2、先导片一条，长度15-20分钟

　　3、预告片X条，超度30”（X=正片总数）

　　4、片尾标板，长度30″

5、主题互动，通过社交平台与观众不定时互动

6、品牌方联动

　　十五、栏目可行性预测

　　在我们对节目方案构想的过程中考虑节目的可持续性，我们希望这不仅仅是时效类综艺，我们希望无论过了多久，当搜索引擎搜索相关目的地的时候，我们的节目都会出现。让这个节目不仅仅是一个综艺节目，更是一个可持续被查阅的攻略。

　　十六、人员构成

　　制片人1名;

　　总导演1名;

执行导演1名；

编导2名；

摄像3名；

跟随导演1名；

后期6名；

配音1名；

商务对接1名；

设备管理1名；

十七、资质

湖南颖梦传媒有限公司具备广播电视节目制作经营许可，拥有独立完成综艺类节目方案构想、方案实施、后期剪辑、成片送审报备、成片发布等工作。同时颖梦传媒作为广播电视湘军的一员，对节目质量的把控和观众口味的研究也有一定的实力，我们相信，这只是新媒体网综的一个开端。

十八、商务合作

此节目以十二周为一个单元（季），覆盖三个月的播出时间。作为网络视听节目范畴的新媒体网络综艺定位产品，我们对拍摄的成本控制相对较低，所以对于冠名类广告和植入类广告的有着更低的价格和更高的要求。本节目主体为探索旅游类网络综艺，为保证节目的真实性和攻略性质属性，我们不接受任何本地餐饮行业的植入，以此来保证本节目内容可以区别于有偿探店类网红单品。同时，我们节目倾向于引入“旅游必备”类产品、饮料、素食等方别携带的产品、日用类产品的商务植入，一来更贴合我们的节目，二来更加适合在节目中进行口播植入。

以下为本节目第一季招商报价：

独家冠名：二十万（包含封面和片头、片尾、过场、预告片等一切相关视频的体现，同时在麦克风板和服装上也会有额外体现。正片内出现频率不低于总时长的百分之五，单期节目三条专属口播。（有实体产品可15+5）

特约赞助：七万/一家；不超过五家，具有单类产品保护机制，同一类型产品只会有一家。（包含片头和片尾的播报类体现，产品植入+播报，特殊场景的产品引入，正片内容的金主鸣谢，单期节目两天联合口播）（有实体产品可6+1）

本节目经多方考虑，不设有全程赞助和友情赞助。如若出行目的地有扶贫项目，将原定于此版块的时长免费提供给扶贫项目作为宣传。

十九、关于节目制作

项目完案时间为2022年8月8日，招商时间为2022年8月12日-2022年8月28日，拍摄时间为2022年9月1日-2022年10月1日。正式播出时间暂定为2022年9月10日。并在第二期节目（暂定9月17日晚）播放南京主题或者东北主题，增强爱国主义，呼吁勿忘国耻。节目播出周期为三个月。

该文件为湖南颖梦传媒有限公司节目策划对外招商版，不含具体内容策划案。商务详情请联系湖南颖梦传媒有限公司负责人：

制片人：胡颖弢，电话/微信（18108108458）；

此方案于2022年08月08号制作完成并备案

【（湘）字第00689 号 】